La storia delle bambole Bratz

Barbie è stata a lungo considerata il punto di riferimento delle bambole nell’industria dei giocattoli , ma nel 2001, il debutto delle bambole Bratz da parte della MGA Entertainment ha creato una vera e propria concorrente per la Mattel, produttrice delle Barbie.

Seguendo le orme di Barbie, la linea Bratz include molto più delle semplici bambole: include anche playset, abiti, una linea di abbigliamento per bambine, DVD, videogiochi, film e una webserie in stop-motion del 2015, solo per citarne alcuni. Nel corso degli anni, le bambole hanno vinto diversi premi del settore dei giocattoli, tra cui il premio “Character Brand License of the Year” della Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), oltre a diversi premi “Giocattolo dell’Anno” e altri riconoscimenti da parte di Family Fun e della Toy Industry Association (TIA).

Personaggi Bratz originali

La linea originale Bratz comprendeva quattro bambole: Cloe, Sasha, Jade e Yasmin, tutte con capelli con radici che possono essere pettinati per un gioco più stimolante. Le bambole avevano teste sovradimensionate, simili ad alcune delle bambole con la testa grande e gli occhi grandi degli anni ’60. Le bambole sono anche note per i dettagli degli accessori e dei playset, che riflettono uno stile di vita di tendenza (e in un certo senso materialista). Sono disponibili playset che raffigurano discoteche, karaoke e sushi bar, saloni di bellezza e spa, limousine, caffè retrò e centri commerciali.

Caratteristiche

Le bambole Bratz sono alte 25 cm, ma hanno un aspetto più “robusto” rispetto alle Barbie, che sono alte 29 cm. Le “Lil’ Bratz” tascabili hanno debuttato nel 2002. Un nuovo set di bambole, che includeva le quattro originali e l’aggiunta di Raya, è stato lanciato nel 2015.

Le bambole Bratz sono realizzate in due tipi di vinile: vinile rigido per la testa e il corpo e vinile più morbido e pieghevole per braccia e gambe. Le bambole Bratz hanno anche una caratteristica unica: quando si cambiano le scarpe, si cambiano anche i piedi, perché scarpe e piedi si staccano come un tutt’uno. Ovviamente non è molto realistico, ma è divertente e risolve il problema delle scarpette delle bambole che si perdono e finiscono aspirate per tutta la casa.

Linee di spin-off

Dopo il successo delle bambole Bratz originali, sono state lanciate due linee di bambole spin-off. Bratz Babyz presentava le personaggi originali da bambine, mentre Bratz Kidz ha ridimensionato le bambole a 15 cm di altezza.

Le Bratz Boyz Kids sono state prodotte nel 2007 con quattro bambole. La linea Be-Bratz del 2007 includeva una chiavetta USB da utilizzare per creare un profilo social online e per giocare ai videogiochi online. La Bratzillaz, una strega simile a una strega, è stata introdotta nel 2012.

Controversie

Il produttore di bambole Barbie , Mattel, e MGA Entertainment sono stati coinvolti in cause legali per oltre un decennio in merito al fatto che il creatore di Bratz, Carter Bryant, lavorasse per Mattel quando sviluppò Bratz. Dopo una sentenza iniziale del 2008 che assegnava il franchise di Bratz a Mattel, una Corte d’Appello del Nono Circuito ha ribaltato la decisione nel 2010.

Le bambole Bratz sono alquanto controverse a causa del trucco pesante, del loro atteggiamento percepito e dei loro abiti succinti. Il marchio ha subito numerosi arresti di produzione, rilanci e rebranding negli anni 2010. Il cambiamento nella forma delle bambole nel 2013 ha causato un calo significativo delle vendite. La linea ha cessato la produzione nel 2016 a causa delle scarse vendite.