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Barbie a longtemps été considérée comme la référence absolue des poupées dans l’industrie du jouet , mais en 2001, les débuts des poupées Bratz par MGA Entertainment ont créé un véritable concurrent pour Mattel, le fabricant de Barbies.
Suivant les traces de Barbie, la gamme Bratz comprend bien plus que les poupées elles-mêmes : elle comprend également des coffrets de jeu, des tenues, une ligne de vêtements pour filles, des DVD, des jeux vidéo, des films et une série Web en stop-motion de 2015, pour n’en citer que quelques-uns. Au fil des ans, les poupées ont remporté plusieurs prix de l’industrie du jouet, notamment le prix de la licence de marque de personnage de l’année décerné par la Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), ainsi que plusieurs prix du jouet de l’année et d’autres prix décernés par Family Fun et la Toy Industry Association (TIA).
Table des matières
Personnages originaux de Bratz
La gamme Bratz originale comprenait quatre poupées : Cloe, Sasha, Jade et Yasmin, toutes dotées de cheveux enracinés qui peuvent être peignés pour jouer. Les poupées avaient des têtes surdimensionnées, ressemblant à certaines des poupées à grosse tête et à gros yeux des années 1960. Les poupées sont également connues pour avoir des accessoires et des jeux détaillés, reflétant un style de vie cool (et quelque peu matérialiste). Des jeux représentant des discothèques, des karaokés et des bars à sushis, des salons et des spas, des limousines, des cafés rétro et des centres commerciaux sont tous disponibles.
Caractéristiques
Les poupées Bratz mesurent 25 cm de haut mais ont une sensation plus « épaisse » que les poupées Barbie, qui mesurent 29 cm. Les poupées de poche « Lil’ Bratz » ont fait leurs débuts en 2002. Un nouvel ensemble de poupées comprenant les quatre originales, plus l’ajout de Raya, a été lancé en 2015.
Les poupées Bratz sont fabriquées à partir de deux types de vinyle : du vinyle dur pour la tête et le corps et du vinyle plus souple et flexible pour les bras et les jambes. Les poupées Bratz ont également une caractéristique unique : lorsque vous changez leurs chaussures, vous changez en fait leurs pieds, car les chaussures et les pieds se détachent en un seul morceau. Ce n’est évidemment pas très réaliste, mais c’est amusant à jouer et cela résout le problème des petites chaussures de poupée perdues et aspirées partout dans la maison.
Lignes dérivées
Suite au succès des poupées Bratz originales, deux lignes de poupées dérivées ont été lancées. Bratz Babyz présentait les personnages originaux sous forme de bébés, et Bratz Kidz a redimensionné les poupées à 6 pouces de hauteur.
Les Bratz Boyz Kids ont été produites en 2007 avec quatre poupées. La ligne Be-Bratz de 2007 comprenait une clé USB permettant de donner à la poupée un profil social en ligne et de jouer à des jeux en ligne. La Bratzillaz, une poupée ressemblant à une sorcière, a été introduite en 2012.
Controverses
Le producteur de poupées Barbie , Mattel et MGA Entertainment ont été impliqués dans des procès pendant plus d’une décennie pour savoir si le créateur de Bratz, Carter Bryant, travaillait pour Mattel lorsqu’il a développé Bratz. Après une première décision de 2008 qui a attribué la franchise Bratz à Mattel, une cour d’appel du neuvième circuit a annulé la décision en 2010.
Les poupées Bratz sont quelque peu controversées en raison de leur maquillage chargé, de leur attitude perçue et de leurs tenues étriquées. La marque a connu de nombreux arrêts de production, relancements et changements de marque dans les années 2010. Le changement de style corporel des poupées en 2013 a entraîné une baisse significative des ventes. La ligne a cessé sa production en 2016 en raison de faibles ventes.