L’histoire des poupées Bratz

Barbie a longtemps été considérée comme la référence en matière de poupées dans l’industrie du jouet , mais en 2001, les débuts des poupées Bratz par MGA Entertainment ont créé un véritable concurrent pour Mattel, le fabricant de Barbies.

Suivant les traces de Barbie, la gamme Bratz comprend bien plus que des poupées : elle propose également des coffrets de jeu, des tenues, une ligne de vêtements pour filles, des DVD, des jeux vidéo, des films et une websérie en stop-motion de 2015, pour n’en citer que quelques-uns. Au fil des ans, les poupées ont remporté plusieurs prix de l’industrie du jouet, dont celui de « Licence de marque de personnage de l’année » décerné par la Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), ainsi que plusieurs prix du « Jouet de l’année » et d’autres récompenses décernés par Family Fun et la Toy Industry Association (TIA).

Personnages Bratz originaux

La gamme Bratz originale comprenait quatre poupées : Cloé, Sasha, Jade et Yasmin, toutes dotées de cheveux implantés pouvant être peignés pour plus de plaisir. Leurs têtes surdimensionnées rappelaient celles des poupées à grosse tête et à grands yeux des années 1960. Elles sont également réputées pour leurs accessoires et leurs jeux détaillés, reflétant un style de vie décontracté (et quelque peu matérialiste). Des jeux représentant des discothèques, des karaokés, des bars à sushis, des salons de coiffure et des spas, des limousines, des cafés rétro et des centres commerciaux sont également disponibles.

Caractéristiques

Les poupées Bratz mesurent 25 cm, mais ont une allure plus imposante que les poupées Barbie, qui mesurent 29 cm. Les poupées « Petites Bratz » de poche ont été lancées en 2002. Un nouvel ensemble, comprenant les quatre poupées originales et Raya, a été lancé en 2015.

Les poupées Bratz sont fabriquées en deux types de vinyle : du vinyle rigide pour la tête et le corps, et du vinyle plus souple et flexible pour les bras et les jambes. Les poupées Bratz ont également une particularité : changer de chaussures, c’est aussi changer de pieds, car les chaussures et les pieds se détachent d’un seul coup. Ce n’est certes pas très réaliste, mais c’est amusant et cela évite les petites chaussures de poupées perdues et aspirées partout dans la maison.

Lignes dérivées

Suite au succès des poupées Bratz originales, deux lignes dérivées ont été lancées. Bratz Babyz présentait les personnages originaux bébés, et Bratz Kidz a redimensionné les poupées à 15 cm.

Les Bratz Boyz Kids ont été produites en 2007 avec quatre poupées. La gamme Be-Bratz de 2007 comprenait une clé USB permettant de créer un profil social et de jouer à des jeux en ligne. La Bratzillaz, une poupée aux allures de sorcière, a été lancée en 2012.

Controverses

Le producteur de poupées Barbie , Mattel et MGA Entertainment ont été impliqués dans des procès pendant plus de dix ans pour savoir si Carter Bryant, le créateur de Bratz, travaillait pour Mattel lorsqu’il a développé Bratz. Après une première décision de 2008 attribuant la franchise Bratz à Mattel, une cour d’appel du neuvième circuit a infirmé cette décision en 2010.

Les poupées Bratz suscitent la controverse en raison de leur maquillage chargé, de leur attitude perçue et de leurs tenues étriquées. La marque a connu de nombreux arrêts de production, relancements et changements de marque dans les années 2010. Le changement de style corporel des poupées en 2013 a entraîné une chute significative des ventes. La production de la gamme a cessé en 2016 en raison de la faiblesse des ventes.